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志高速度对飙双11纪录:增长折射规模更凸显创新

      2135亿,数字最终定格。走过第十个年头的双11大促,发展势头依然不减。互联网流量天花板出现的背景下,双11再创新纪录,数据背后的逻辑引人深思。无独有偶,来自高端空调引领品牌志高的一份双11战报,其增长速度再次成为行业关注的焦点。

 

  据天津志高空调维修电话了解,截至11日晚24点,当日志高电商平台整体销售额实现同比增长136%,在天猫、京东、苏宁三大电商平台均创下历史新高。当志高速度遇到双11纪录,刷新的不止是销售额的增长规模,更多折射出志高对于高端消费趋势的洞察,以及对品质用户需求的深度满足。

 

  最美的风景总在险峰,最好的挑战就在创新高之后。当互联网流量的阈值开始出现,用户增长和欲望驱动型消费增速逐渐放缓时,志高空调面临最大地挑战是如何在十年红火发展的双11后继续创造和刷新纪录,让拥有更多选择权的消费者一眼就“爱上”自己。

 

  迎来十年新拐点的双11,庞大的销售数据背后,彰显的是消费趋势升级产生的新消费形态:品质化、品牌化和高端化。消费趋势的变化,必然会进一步倒过来推动生产端的变革。事实上,消费者的话语权正在不断增强,满足其更加灵活、个性化的产品设计和生产成为志高空调拿下双11赛点的关键所在。

 

  在这样的逻辑下,今年双11,志高全渠道发力,销量迅速呈直线状上升。天猫、京东、苏宁三大平台迎来全线产品爆破,其中天猫平台实现同比增长145%,京东同比增长130%,苏宁同比增长138%。

  

  再战再捷,再度惊艳行业。这一速度的背后彰显的是志高对于产品创新的坚持,尤其是今年掀起空调行业健康消费革命的负离子氧吧空调精品的诞生,实现对于创新用户需求的满足,留住了用户的心。

 

  作为志高空调谋篇布局的匠心之作,这款负离子氧吧空调率先将智能黑科技与健康理念创新融合,通过智能、清新、健康的差异化升级,达成了全球首台负离子氧吧空调的世界首创壮举。

 

  产品创新的不断发力,不仅是志高高端化、智能化、全球化三大战略的进一步深化落地,也彰显了其“造世界上最好的空调”的初心追求。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示:“我们走的每一步都是对技术创新的不懈追求,是对产品创新的不断坚守,更是对消费者的敬畏尊重。”

 

  今年的双11是一场全渠道、全场景的狂欢。双11已经不再是单纯的电商狂欢,更是不断向实体店渗透。可以发现,当前各大品牌在今年双11都有了共识,积极融合线上线下。志高自然也不例外。

 

  数据显示,双11期间,志高不仅线上速度惊艳,而且线下成绩也十分抢眼。其中,苏宁卖场销售金额同比增长98%;国美销售金额同比增长58.9%;五星销售金额同比增长93%。此外,全国在多个细分区域市场增长增幅均在100%以上。其中苏南五星卖场系统更是实现榜单霸榜,同比数量增长194%,同比金额增长186%。

 

  线上线下的火爆现象,再次将志高推到了行业的风口浪尖上。谈及这场全场景的狂欢,李兴浩表示:“今年双11,我们以健康为切入点,打造用户的健康消费体验,融合线上线下全渠道,最终实现用户的跨平台、跨场景的交互体验。”

 

  探究爆发的原因可以发现,志高在产品上发力健康消费,同时将这一消费趋势向线下不断蔓延。早在11月初,志高就率先在线下打响了双11的第一枪,吹响了今年双11全场景狂欢的号角。11月6日,志高空调在全国开展“工厂直销火力全开”的“提早双11”活动,掀起了火力密集的造势传播,在行业内引起了广泛的关注。

 

  得健康者得天下。业内专家认为,2019冷年,健康空调与智能空调两大趋势将走向融合,空调主流消费趋势继变频、智能、艺术之后,即将掀起新一轮健康战。

 

  正是基于这样的消费洞察,志高空调以健康这一消费需求为原点,以负离子氧吧空调为冲锋军,构建线上线下渠道生态,抢占双11营销先机,打造了一场全场景的狂欢盛宴。可以期待,志高在规模不断攀升的同时,其创新制造实力将进一步凸显行业价值。

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